Nicaragua: Direct Marketing en E-commerce
From Handelswijzer Midden-Amerika
Direct Marketing
Ook op het gebied van direct marketing is er geen specifieke wetgeving. Als gevolg van de gebrekkige infrastructuur wordt er weinig reclame per post verstuurd. Dit geldt ook voor telefonische reclamecampagnes. Dit kanaal wordt nog het meest gebruikt door politieke partijen en banken die credit cards aanbieden of schulden opeisen. Als gevolg hiervan hebben telefonische campagnes over het algemeen een slecht imago bij de consument.
Er zijn enkele bedrijven die consumptieproducten verkopen en succesvolle direct marketing campagnes hebben opgezet. De meest gebruikte strategie is om drukwerk massaal te verspreiden op straat of via winkels en restaurants.
E-Commerce
Het gebruik van internet is relatief laag in Nicaragua, maar er zit groei in deze markt. Meer en meer bedrijven ontdekken het internet, en in steeds meer gevallen is het mogelijk bepaalde transacties on-line te doen. Voorbeelden hier van zijn on-line banktransacties (binnen dezelfde bank), het bestellen of reserveren van bepaalde producten of diensten, en het betalen van verschillende belastingen en vergoedingen van de overheid.
De consument is vaak nog wantrouwig, en dit wordt niet geholpen door het feit dat sommige bedrijven op internet niet veilig, niet professioneel of niet ethisch handelen. De privacy wordt veelvuldig geschonden. Kleinschalige direct marketing via e-mail is een goed voorbeeld, waarbij bedrijven vaak ongevraagd massaal e-mails sturen.
Adverteren
Als gevolg van het lage inkomen van een groot deel van de bevolking van Nicaragua verschillen de media die gebruikt worden voor adverteren van die in Nederland. Om de bevolking te bereiken, komen radioadvertenties het meest in aanmerking, gevolgd door advertenties op de nationale televisiezenders. Wat men ook ziet zijn auto's die rondrijden met grote luidsprekers om reclame te maken voor bepaalde diensten of producten. De lokale kranten bieden ook opties om advertenties te drukken.
Folders of andere gedrukte advertenties worden veel gebruikt in grotere steden, en in Managua zijn grote reclameborden langs de weg in groten getale aanwezig. In 2008 is het eerste digitale reclamebord neergezet.
Hier onder volgt een lijst van de grotere mediabedrijven in Nicaragua:
KRANTEN
RADIO
TV
- Canal 2 (dit is de grootste zender van het land)
- Canal 4 (het kanaal van de overheid)
- Telenica Canal 8
- 100% Noticias
Contact informatie van media kan gevonden worden via de Gouden Gids.
