Costa Rica: Marketing en adverteren
From Handelswijzer Midden-Amerika
Adverteren
Advertenties plaatsen in Costa Ricaanse kranten is één van de beste manieren om een product aan de man te brengen. Afhankelijk van de doelgroep kan een advertentie in een gespecialiseerd tijdschrift (bijvoorbeeld tijdschriften uitgegeven door als de handelsverenigingen) zeer effectief zijn. Voor een actuele lijst met mediacontacten neem contact op met de handelsafdeling van de Nederlandse ambassade te San José.
Bilaterale handel
Soms worden er ook specifieke matchmakings georganiseerd tussen Nederlandse bedrijven en Costaricaanse importeurs ter bevordering van de bilaterale handel. Deze matchmakings worden georganiseerd door initiatiefnemers uit de betreffende sector, vaak in samenwerking met CRECEX (de Costaricaanse Kamer voor vertegenwoordigers van buitenlandse bedrijven, distributeurs en importeurs), PROCOMER (de Costaricaanse instantie ter bevordering van de buitenlandse handel) en de Nederlandse ambassade.
Marketing en E-commerce
Direct marketing kent maar beperkt succes in Costa Rica. Dit komt met name doordat Costa Rica geen ontwikkeld postsysteem heeft met straatnamen en huisnummers. Ook is er geen specifieke regelgeving voor direct marketing, en valt dit onder de algemene wet met betrekking tot adverteren en PR.
Costa Rica heeft de potentie binnen Latijns-Amerika een van de toonaangevende landen op het gebied van E-commerce te worden. De ontwikkeling hiervan wordt echter wel nog belemmerd door het ontbreken van wetgeving rondom het erkennen van elektronische handtekeningen en documenten en een ontoereikende bescherming van intellectueel eigendom en auteursrecht, vooral op Internet gebied. Het grootste obstakel is echter lang de monopoliepositie van internetprovider RACSA geweest. Het DR-Cafta, het vrijhandelsakkoord tussen Midden-Amerika, de Dominicaanse Republiek en de Verenigde Staten, brengt hier verandering in en zodoende ontstaan er nu meer mogelijkheden op dit gebied.
